Website landing page akhir-akhir ini semakin banyak peminatnya, demikian tentang cara bikin landing page juga semakin banyak dicari di Google.
Maklum, tipikal bisnis online di Indonesia mereka banyak menemukan para “master” yang mengajarkan cara instan jualan banyak pakai website landing page.
Namun, dalam membuat website landing page tidak bisa asal-asalan.
Dalam artikel ini kami akan jelaskan cara bikin landing page agar Anda dapat menghasilkan konversi yang lebih baik lagi ketika beriklan di FB atau Google Search.
Simak Tips Membuat Landing Page ini untuk membantu Anda dalam membuat website landing page.
Anda dapat melihat website landing page yang bahkan sudah menggunakan Elementor akan tetapi hasilnya masih seperti blogspot 10 tahun lalu. Hal tersebut tentu sulit untuk mendapatkan konversi jika dibandingkan dengan website landing page yang modern.
Inilah pentingnya untuk memahami cara membuat website landing page yang baik dan benar. Tujuannya agar upaya Anda dalam berbisnis online dapat lebih optimal.
Sebenarnya cara membuat website landing page sesuai praktik terbaik ini sudah dijelaskan oleh Google. Jadi, artikel ini berasal dari sumber yang akurat ¹.
Cara Bikin Landing Page Sesuai Praktik Terbaik
Landing page banyak terpakai oleh pebisnis online di tanah air sebagai website untuk tujuan beriklan. Baik iklan di Google, apalagi iklan di Facebook yang banyak tutorial-tutorial populer menginformasikan bagaimana cara mereka sukses dalam beriklan.
Salah satu elemen terpenting dalam beriklan tersebut adalah website landing page.
Dengan sebuah landing page, anda dapat menanamkan kode FB Pixels, Google Analytics, Google Tag Manager dan Goole Ads Conversion Tracking. Kesemuanya itu sangat penting jika Anda tidak ingin boncos dalam beriklan.
Halaman yang Anda tuju kepada pelanggan setelah mengklik iklan Anda, yang biasa disebut sebagai landing page. Relevansi dan kualitas dapat berdampak besar pada efektivitas dan anggaran periklanan Anda.
Dengan mengikuti beberapa praktik terbaik dalam membuat website landing page, Anda dapat berupaya meningkatkan Ads Score Quality atau penilaian kualitas iklan, yang biasanya memberikan penghematan biaya.
Bagi Anda yang memiliki website perusahaan atau website toko online, Anda dapat mengarahkan pengguna ke sebuah halaman landas. Landing page tersebut dapat Anda sesuaikan dengan produk atau penawaran dan untuk keperluan iklan.
Kenapa Sebuah Landing Page untuk Bisnis Tidak Bisa Asal Jadi Saja?
Jika Anda menemukan bahwa pelanggan Anda tidak bergerak melewati halaman pertama, maka inilah saatnya untuk mengevaluasi kembali halaman arahan Anda.
Berikut merupakan video, tambahan penjelasan mengenai cara membuat landing page.
Kualitas landing page Anda mengacu pada kualitas pengalaman yang dimiliki pelanggan saat mereka berada di situs web Anda. Semakin mudah bagi pelanggan untuk menemukan jalan mereka untuk belanja atau menghubungi Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan melakukan konversi.
Selain itu, pengalaman laman landas Anda juga memengaruhi posisi peringkat iklan, quality score, dan biaya keseluruhan. Jadi, jika laman landas Anda membuat pengguna terus-menerus keluar tanpa melakukan pembelian, ini dapat menyebabkan iklan Anda lebih jarang tampil, atau tidak tampil sama sekali.
Menurunkan Rasio Pentalan (Bounce Rate)
Semakin baik penyesuaian halaman arahan Anda untuk audiens tertentu, semakin kecil kemungkinan mereka untuk mengklik, atau langsung terpental. Jika Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan yang sangat bertarget daripada halaman umum, ini kemungkinan akan memaksimalkan konversi Anda, dan mengurangi Biaya Per Klik (BPK) Anda.
Peningkatan Posisi Iklan
Google memperhatikan saat orang menemukan halaman arahan Anda lebih relevan daripada yang lain. Semakin banyak informasi yang berguna dan pengalaman yang lebih baik yang diberikan situs web Anda, semakin besar kemungkinan iklan Anda akan tampil di posisi yang lebih tinggi.
Peningkatan Skor Kualitas iklan
Relevansi laman landas berperan besar dalam cara Google Ads menghitung Angka Mutu Anda. Semakin relevan halaman arahan Anda dengan kata kunci pilihan Anda, semakin tinggi Skor Kualitas Anda.
Saat Anda meningkatkan Kualitas Skor Iklan, ini membantu peringkat iklan Anda lebih tinggi, dan mengakibatkan Anda membayar lebih sedikit per klik.
Tautan & Otoritas yang Ditingkatkan
Saat Anda menampilkan konten yang relevan dan menarik di halaman arahan Anda, pengunjung situs Anda cenderung membagikan halaman Anda dengan orang lain. Ini menghasilkan eksposur merek yang lebih besar untuk Anda, tanpa biaya.
Manfaatkan data yang disediakan Google dan mulailah menguji serta mengadopsi praktik terbaik laman landas berikut.
⊕ Apa itu Skor Kualitas Iklan di Google?
Merupakan skor yang diberikan Google Ads sebagai indikator kualitas pemilihan iklan dan kata kunci. Skor Kualitas Anda juga membantu dalam menentukan posisi iklan Anda di periklanan Google.
Algoritma periklanan seperti ini juga berlaku di Facebook, dan saluran online lainnya, (mungkin) kecuali native advertising.
Tips Membuat Landing Page Yang Optimal untuk Hasilkan Konversi
Cara membuat landing page terbaik bukanlah yang ditujukan untuk algoritma Google, akan tetapi ditujukan untuk pemirsa online. SEO onsite dan offsite memiliki peran penting, “content marketing is still a King“.
Di Google, mereka berfokus untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna. Pelanggan menginginkan halaman arahan yang:
Relevan
Situs web yang diklik pengunjung harus berguna dan sesuai dengan apa yang mereka cari. Jika tidak, mereka cenderung meninggalkan situs web tersebut untuk situs yang lebih relevan.
Tepercaya
Jika halaman arahan dirancang dengan buruk atau tidak memiliki penjelasan produk atau layanan, ini mengirimkan sinyal kepada pengguna bahwa merek atau situs web mungkin tidak sepenuhnya jujur atau kredibel.
Mudah
Pengguna tidak perlu mengeklik jutaan tautan untuk menemukan apa yang mereka cari. Laman landas harus sederhana dan lugas–termasuk pengalaman seluler di perangkat.
Dapat diandalkan
Halaman arahan harus konsisten dan dapat diakses, apa pun platformnya. Jika ada masalah seperti waktu buka halaman yang lambat, ini dapat menyebabkan pengunjung meninggalkan situs sebelum waktunya
Relevansi Antara Website Landing Page, Bisnis dan Iklan
Kirim pengguna ke halaman arahan yang relevan
Alih-alih mengarahkan pengguna ke beranda umum, arahkan mereka ke beranda yang disesuaikan sehingga mereka tidak perlu mengeklik untuk menemukan konten yang mereka cari.
Hal ini tidak hanya mencegah pelanggan berhenti sebelum menemukan apa yang mereka cari, tetapi juga memberi sinyal kepada Google bahwa halaman tersebut adalah pilihan terbaik bagi pengguna.
Cocokkan kata kunci pada iklan Anda dengan halaman arahan Anda
Gunakan kata kunci yang sama di seluruh iklan dan halaman arahan Anda. Ini memastikan bahwa konten Anda relevan, dan memberikan pengalaman terpadu bagi pengunjung situs Anda.
Juga cocokkan konten judul dan konten iklan Anda dengan isi landing page Anda.
Cocokkan ajakan bertindak pada iklan dengan halaman arahan Anda
Ajakan bertindak Anda adalah permintaan yang mendorong pengguna Anda untuk mengambil tindakan tertentu. Ajakan bertindak yang populer termasuk “Beli”, “Gabung sekarang” dan “Daftar”.
Gunakan ajakan bertindak yang sama pada iklan dan landing page Anda untuk memperkuat pesan Anda.
Pastikan setiap elemen di halaman Anda mendukung tujuan akhir Anda
Misalnya, jika tujuan Anda adalah menjual gaun hitam di situs web Anda, maka laman landas Anda tidak boleh menyarankan agar pengguna juga melihat sepatu pria atau pakaian bayi.
Tetap fokus pada sasaran Anda untuk membuat pengguna tetap terlibat dan berada di jalur menuju konversi.
Jika Anda ingin memiliki tujuan lainnya, buatlah landing page terpisah.
Gunakan proposisi nilai yang sama di halaman arahan Anda
Ini juga terkait dengan kepercayaan situs web Anda. Jika Anda menawarkan pengiriman gratis di iklan Anda, website landing page Anda juga harus menyoroti pengiriman gratis.
Pastikan ajakan bertindak dan proposisi nilai Anda menonjol
Dalam hal desain, berikan sedikit ruang kosong di sekitar ajakan bertindak dan proposisi nilai Anda. Ini memungkinkan mereka untuk lebih menonjol, dan menarik perhatian pengunjung Anda.
Jelaskan keunikan produk atau solusi yang Anda tawarkan
Perjelas tentang apa produk Anda, dan mengapa pelanggan harus membeli produk Anda dari Anda, bukan dari pesaing Anda.
Jangan gunakan salinan yang sama yang telah Anda gunakan di landing page yang lain.
Gunakan bahasa sesuai dengan target pemirsa
Pastikan bahwa nada salinan halaman arahan Anda beresonansi dengan audiens Anda. Misalnya, jika Anda menjual pakaian untuk remaja, gunakan bahasa gaul mereka dengan nada yang damai dan lembut.
Gunakan grup iklan untuk mempersempit fokus Anda
Kelompokkan iklan untuk penawaran atau produk serupa dalam grup iklan yang sama. Dengan menggunakan grup iklan, Anda dapat mengatur kampanye dengan lebih efektif, dan memastikan iklan Anda relevan dengan kata kunci yang ditelusuri konsumen.
Landing Page Harus Dapat Dipercaya Pemirsa
Bersikaplah terbuka tentang apa yang Anda tawarkan, biaya tambahan, dan semuanya. Inilah pentingnya sebuah website landing page yang berkualitas untuk dapat dipercaya oleh para calon konsumen.
Halaman arahan Anda adalah kesan pertama yang dimiliki pelanggan tentang bisnis Anda. Anda harus tampil jujur dan transparan dengan memberikan informasi yang jelas dan komprehensif di awal, bahkan jika menyangkut faktor-faktor yang berpotensi membuat pelanggan menjauh, seperti biaya tambahan.
Sertakan informasi kontak
Sangat penting bahwa jika pelanggan Anda memiliki masalah, mereka tahu bagaimana menghubungi Anda untuk meminta bantuan.
Ini menunjukkan bahwa bisnis Anda bersedia untuk berkomunikasi dan menawarkan dukungan pelanggan.
Demikain bagi Anda yang ingin memilih jasa pembuatan landing page, sebaiknya pilih yang memiliki alamat kontak yang jelas.
Pastikan tulisan Anda mengikuti tatanan bahasa
Kesalahan ejaan dan bahasa yang tidak wajar adalah tanda pertama bahwa sebuah halaman mungkin scam. Pastikan salinan Anda mengalir secara alami dan bebas dari kesalahan.
Apa yang membedakan sebuah landing page profesional dengan yang asal-asalan dapat terlihat mudah dari hal ini.
Jika meminta informasi pelanggan, jelaskan alasannya
Jika Anda meminta pelanggan untuk mengisi formulir untuk memberikan informasi tambahan atau untuk mengirimkan alamat email sebelum memasuki halaman Anda, jelaskan mengapa Anda memerlukan informasi ini.
Pengguna secara alami ragu-ragu untuk menawarkan informasi pribadi, jadi beri tahu mereka mengapa perlu membangun kepercayaan sebelumnya.
Kita dapat lihat di beberapa website yang terhubung dengan pemerintahan. Kita harus mermasukkan nomor KTP dan Kartu Keluarga, tentu ini mengerikan. Selain itu belum ada Undang-undang Perlindungan Data yang disahkan hingga penghujung thaun 2021 ini. Sementara itu kasus pencurian data terus muncul di berbagai pemberitaan.
Menampilkan ulasan atau testimoni pelanggan dengan jelas
Menampilkan ulasan produk atau testimonial pelanggan membantu Anda membangun kepercayaan. Jangan mengubah atau menghapus ulasan untuk melukis merek Anda secara lebih positif.
Ada banyak cara dalam menampilkan testimoni. Kreativitas dan skill dari jasa pembuatan website landing page akan menentukan kualitas.
Menyediakan jaring pengaman
Tidak semua pelanggan siap untuk membeli segera setelah mereka mengeklik iklan Anda. Berikan ajakan bertindak sekunder di bagian bawah halaman Anda yang mungkin menawarkan lebih banyak informasi, tetapi tidak selalu memerlukan komitmen yang kuat.
Ini dapat membangun kepercayaan diri, dan membuat pengguna tetap di situs web Anda.
Jangan gunakan pop-up
Saat pengguna mengklik iklan Anda, mereka berharap akan diarahkan langsung ke halaman arahan Anda. Pop-up dapat mengganggu atau menakut-nakuti calon pelanggan dengan meminta terlalu banyak informasi, terlalu dini.
Verifikasi fakta atau klaim apa pun dan jangan melebih-lebihkan
Jika Anda menyatakan bahwa Anda menawarkan “pengiriman 24 jam” atau “pilihan sepatu kets online terbesar” di situs web Anda, pastikan Anda dapat mengirimkannya. Jangan melebih-lebihkan dan menyesatkan pelanggan Anda; ini dapat menyebabkan ulasan negatif.
Kami pernah mempertanyakan ke salah satu client kami yang memberikan “Garansi Enak” tidak enak uang kembali. Pada akhirnya client tersebut meminta untuk menghapus website karena tidak sanggup memenuhi hal tersebut.
Banyak contoh lainnya terutama pada bisnis jasa pembautan website landing page. Misal dengan mengatakan website yang mereka produksi dapat di akses cepat. Kemudian di tampilkan screen shoot hasil test alih-alih link ke hasil test.
Kami banyak menemui shal seperti itu, ketika kami test kecepatan website yang dibuat hasilnya ternyata berbeda jauh. Oleh karena itu berhati-hatilah dalam memilih penyedia jasa landing page.
Tampilkan sertifikasi atau asosiasi merek apa pun dengan jelas
Jika perusahaan Anda memiliki sertifikasi khusus, penghargaan, atau afiliasi bereputasi, tampilkan ini dengan jelas di halaman arahan Anda.
Ini membantu meningkatkan kredibilitas situs web Anda, dan membuat pelanggan merasa lebih nyaman melakukan pembelian atau merilis informasi pribadi.
Gunakan desain yang bersih dan ringkas
Pastikan tata letak Anda sederhana, jelas, dan tidak mengganggu. Desain profesional menunjukkan bahwa bisnis Anda sah dan berinvestasi dalam kesuksesannya sendiri.
Navigasi Pada Landing Page Akan Memudahkan Calon Pembeli
Aturan nomor satu untuk praktik terbaik halaman arahan adalah memberi pelanggan apa yang mereka inginkan. Pastikan pelanggan Anda mudah menavigasi opsi mereka. Lupakan cara membuat landing page yang tidak menggunakan navigasi, karena pemirsa Anda bukan hanya pengguna ponsel seluler.
Gunakan daftar atau poin-poin
aftar dan poin-poin membantu mengatur konten Anda dan membuatnya lebih mudah untuk dicerna. Ini memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung situs web Anda, terutama mereka yang menggunakan perangkat seluler mereka.
Langsung ke intinya
Lewati perkenalan yang panjang dan rumit. Langsung ke intinya dan segera berikan informasi yang mereka cari kepada pelanggan Anda.
Hindari menggunakan tampilan seperti website obat kuat yang menggunakan model landing page yang sudah usang.
Buat tombol ajakan bertindak Anda cukup besar
Jika tombol ajakan bertindak Anda terlalu kecil, pengunjung Anda tidak akan dapat menemukannya. Pertimbangkan untuk memperbesar tombol Anda agar lebih terlihat dan menarik.
Jadikan halaman dan/atau konten Anda mudah dibagikan.
Website landing page Anda harus memiliki tombol media sosial yang ditampilkan di bagian atas atau bawah.
Cara Bikin Landing Page Agar Dapat Di Andalkan untuk Bisnis
1. Buat landing page bisa cepat terbuka
Waktu buka halaman Anda memainkan peran besar dalam memastikan pengalaman pengguna yang baik. Jika halaman terlalu lama untuk dimuat, pengguna akan sering frustrasi dan meninggalkan halaman, menunjukkan kepada Google bahwa halaman Anda bukanlah pilihan terbaik.
Gunakan GT Metrix atau PageSpeed Insights untuk menentukan apakah halaman Anda sesuai dengan standar.
2. Berikan pengalaman yang konsisten
Anda harus memberikan pengalaman merek yang sama kepada semua pelanggan Anda, terlepas dari apakah mereka menjelajahi situs web Anda di tablet, desktop, atau perangkat seluler.
Untuk melakukannya, buat laman landas yang dioptimalkan untuk seluler untuk digunakan dengan iklan seluler Anda, atau rancang situs Anda agar responsif seluler.
3. Hindari terlalu banyak Flash atau JavaScript
Fitur tertentu seperti iklan berkedip atau munculan sering kali sulit dibaca oleh Google Crawler.
Selain itu, hal tersebut juga dapat membuat sistem Google Ads berpikir bahwa halaman Anda tidak menawarkan konten yang relevan. Ini juga dapat memperlambat waktu buka halaman.
Oleh karena itu, sudah saatnya sekarang mengubah tampilan website landing page Anda yang sudah tergolong kuno tersebut.
Hindari penggunaan plugin yang terlalu banyak dan berhati-hatilah dalam menggunakan plugin terutama yang gratisan. Anda dapat mengalami mimpi buruk ketika menggunakan null plugin.
4. Jaga agar landing page konsisten dengan merek Anda
Pengguna mengharapkan pengalaman yang mulus. Jika halaman arahan Anda tidak konsisten dengan merek Anda, konsumen mungkin akan mempertanyakan apa ya ini situs resmi merek yang mereka inginkan?.
Baik logo, penggunaan font, dan warna, mereka merupakai bagian penting dalam konsistensi branding. Menggunakan DIVI Builder, Anda dapat membuat kelompok warna dan membuat preset sehingga dapat konsisten dengan brand.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang Apa itu DIVI Builder. Konsistensi branding merupakan salah satu alasan KiosMaya memilih DIVI Builder ketimbang Elementor.
Optimalkan gambar apa pun yang digunakan.
Jumlah gambar yang Anda gunakan memengaruhi waktu buka halaman Anda. Pastikan gambar di halaman arahan Anda relevan, dan tidak terlalu besar.
KiosMaya menggunakan Short Pixels untuk optimasi gambar pada seluruh landing page yang dikerjakan untuk para pebisnis online.
5. Gunakan salinan yang terdengar alami yang baik
Landing page Anda dapat kita ibaratkan sebagai staf penjualan offline Anda. Gunakan nada ramah untuk membangun hubungan baik dengan pelanggan Anda.
Ringkasan
Website landing page tidak dapat Anda buat secara serampangan. Ada banyak faktor yang dapat menentukan kualitas sebuah landing page. Anda perlu untuk memahami cara membuat website landing page yang sesuai dengan praktik terbaik.
Kualitas landing page akan berpengaruh pada biaya iklan dan konversi atau hasil akhir yang akan Anda peroleh.
Setelah membuat website landing page sesuai praktik terbaik, ada baiknya untuk selalu melakukan peningkatan agar konversi Anda dapat semakin meningkat.
Ingat, ketika Anda berhasil meminimalkan rasio pentalan dan meningkatkan skor kualitas, maka potensi konversi akan semakin meningkat.
Jika bisnis Anda belum menggungakan website landing page atau sudah ada tapi masih seperti ‘ceker ayam’ dan berat untuk dibuka, Anda dapat menggunakan jasa pembuatan website satu halaman KiosMaya dengan biaya hanya Rp. 850.000 per tahun.
Dan mulailah dengan meninjau kinerja situs web Anda di Google Analytics sekarang, serta jalankan program iklan re-targeting agar semakin optimal dan semakin banyak konversi.
Sumber: Optimise Your Landing Pages To Rank Online | Google Ads
