Seperti kita ketahui belakangan ini terhadap beberapa pemilihan umum yang lalu, ternyata ada tim sukses online yang melakukan kampanye di internet. Dan sekarang publik memahami bahwa kampanye viral di sosial media dan website lebih membuktikan dampaknya ketimbang iklan di televisi. Bayarannya sangat menggiurkan, di lakukan oleh orang-orang yang selama ini belum dikenal namanya, namun berkualitas mendunia. Lantas mungkin terpikir dibenak kita para praktisi online marketing, bagaimana strategi kampanye online tersebut dilakukan ?
Apalagi di tahun 2017 yang mana warga DKI Jakarta akan memilih Gubernur baru, yang kondisinya sudah mulai berkesan sengit di media televisi dan portal berita. Dalam hal ini saya tidak akan membahas idealisme, memang seharusnya media jurnalis tetap independen untuk dampak positif pada segala aspek kehidupan bangsa.
Strategi Kampanye Online
Walaupun KiosMaya.Com belum ada pengalaman dalam menangani client dari partai politik atau kandidat bupati, gubernur (apalagi presiden), kami akan coba mengutarakan gagasan yang ada mengenai strategi kampanye online tersebut.
Menurut pendapat kami, untuk kampanye politik, kampanye online merupakan bagian tidak terpisahkan dengan tim/bagian kampanye offline para kandidat. Integrasinya terletak pada, kampanye online akan membawa sejumlah massa untuk di himpun pada kampanye offline yang mana akan di publikasikan di media televisi. Dalam hal ini, tim kampanye online perlu untuk selalu berkolaborasi dengan tim kreatif kampanye, walaupun mereka memiliki tim kreatif pada kampanye online.
Pertama kali, dalam strategi apapun, kita harus mengenali peta wilayah target dan kemudian memahami saluran-saluran yang ada. Dalam hal di internet, ada beberapa saluran selain sosial media, namun perlu dibuat urutan dampak dan segmentasi. Sehingga dalam menyusun strategi yang terkait dengan “peak” waktu pilkada, dapat dibuat sebuah rangkaian rencana yang ter-organisir. Hasil akhirnya adalah mendorong pengambilan keputusan terhadap kandidat yang menjadi client, dalam hal ini.
Saluran Kampanye Online
Kampanye online bertujuan untuk menyampaikan, berinteraksi, dan mengarahkan target segment di internet untuk hasil akhir, pemilihan kandidat.
Portal
Selain website utama untuk kandidat tersebut, juga harus ada website pendukung. Dan dalam menyedot pemirsa di internet, web pendukung perlu dibuat semenarik mungkin, agar tidak monoton. Saluran pendukung aktifitas portal adalah Search Engine, maka akan ada biaya pemasangan iklan di search engine. SSelain itu, bisa juga perkampanye pada portal-portal komunitas yang banyak anggotanya, namun biasanya anda akan dikenai biaya jika memilih cara ini. Untuk komunitas, dapat anda drive dengan tim kreatif di sosial media.
Sosial media
Memiliki banyak saluran. Oleh karena itu harus dapat di ukur urutannya dari yang paling potensial. Ini akan melibatkan cukup banyak biaya. Untuk di Facebook, biasanya per 1000 impression (1000 orang yang lihat iklan kampanye) biayanya $1 atau Rp. 13.000. Untuk wilayah Jakarta, para pemilih yang berusia 18 tahun sampai 65 tahun ada 12 juta orang di Facebook. Berarti untuk sekali cakupan iklan, membutuhkan biaya $12.000 atau sekitar Rp. 156.000.000,-.
Sebelum memulai, di facebook harus ada FanPage kandidat yang disesuaikan dengan branding kampanye mereka.
Untuk di Twitter, selain iklan, banyak hal yang dapat dilakukan dengan berbagai teknik dan kreatifitas. Twitter merupakan media yang berdampak secara viral. Tim kampanye online harus dapat mengelola hastag. Tidak menjadi topic trending sebetulnya sekarang ini sudah bukan masala, akan tetapi twitter lebih kepada penganan pro-aktif. Apa yang dapat dilakukan di twitter ini gambarannya seperti customer service dan customer loyalty program.
Social forum
seperti di Kaskus yang memiliki pengguna, merupakan saluran yang tepat untuk melancarkan kampanye. Kaskus juga memberikan ruangan untuk para pengiklan.
Jaringan portal
seperti YufidTV yang memiliki banyak portal untuk dakwah. YufidTV merupakan sarana kampanye atau promosi yang paling menarik untuk case tertentu. Untuk para politikus yang masih cinta dengan NKRI , kini anda dapat kampanye sembari mendukung dakwah kebaikan. Yufid Network menyediakan berbagai saluran, termasuk branding untuk di sosial media. Harga paket iklan Yufid dengan skala maksimal berkisar Rp. 50 juta hingga Rp. 100 juta. Ini sangat menarik untuk saluran branding-srategy perusahaan (regular basis) selain untuk kampanye (occasional).
Micro Blogging
Sebetulnya, situs micro blogging agak lebih berpengaruh pada back link, dan listening mode. Namun tidak ada salahnya di coba. Hanya saja dalam hal ini, anda memerlukan seorang penulis konten yang kreatif dan menghargai aspek hukum terkait.
Strategi e-mail untuk kampanye online harus menargetkan kelompok dan komunitas sesuai demografi. Ada beberapa e-groups yang mencakup puluhan ribu sampai ratusan ribu orang.
Masing-masing saluran kampanye online tersebut memiliki sifat dan karakteristik tersendiri. Oleh karena itu, harus benar-benar di pahami agar dapat merumuskan rangkaian tahapan proses strategi kampanye. Dengan set tahapan yang benar, tentunya selain lebih berdampak juga dapat menekan biaya kampanye.
Strategi Branding Pada Kampanye Online
Cukup mudah untuk melihar branding kampanye online, seperti Jokowi dan Ahok yang memakai kemeja kotak-kotak, slogan atau jargon “kerja kerja kerja”, dan sebagainya. Ini adalah branding untuk keluar. Sedangkan branding untuk menekan pesaing, mereka memberikan istilah “Haters” bagi para peng-kritik atau orang yang bukan pendukung.
Dari hal tersebut, sangat jelas strategi tersebut dapat memisahkan pendukung dan bukan pendukung. Dan ini dapat bermanfaat untuk penggalangan massa secara offline. Tanpa branding ini, kampanye online dan offline tidak akan efektif, tidak dapat memberikan tingkat emosional dan pengalaman lebih bagi para pendukung loyal sekalipun.
Kekuatan branding, merupakan faktor penentu. Kita dapat bayangkan usaha keras seperti yang dilakukan perusahaan Unilever, Kalbe, Jamu Borobudur, dan produsen lainya untuk membangun branding. Apalagi jika waktu yang diberikan hanya satu tahun, sudah barang tentu pengalaman online spread-wide , pemahaman mendalam dan kreatifitas tinggi sangat diperlukan selain biaya yang besar.
Manajemen Persaingan Kampanye Online
Tentu para kandidat akan menemui para pesaingnya juga yang berkampanye di sosial media, iklan fb, iklan adwords goole, iklan youtube, dan twitter. Ini tidak perlu dikhawatirkan, sepanjang tim kampanye online dapat selalu cepat mengetahui pergerakan tim kampanye pesaing clientnya. Mungkin akan memberikan hambatan pada branding, oleh karena itu peralatan listening yang memadai harus tersedia. Sehingga dapat melakukan aksi-aksi proaktif untuk ‘meredam’ pergerakan tim kampanye pesaing. Ini adalah bagian dari strategi, karena tidak mungkin di hindari atau hanya dapat di kelola sebaik mungkin.
Reputasi indivdu kandidat (online reputation) merupakan hal mendasar pada branding kampanye online. Dan ini merupakan area yang harus di sertakan dari awal proses. Usaha aktif dan pasif harus dilakukan terhadap aspek-aspek penting dalam strategi kampanye online. Intinya adalah, segala upaya yang menghambat efektifitas branding harus dapat selalu dipatahkan secepat mungkin. Ini memerlukan pemahaman kondisi terkait, lebih bagus lagi jika para pengkritk dapat dirubah pandangannya.
Hasil Aktifitas Kampanye Online Harus Dapat Terukur
Ini sangat penting, terutama untuk diawal. Karena jika ada yang harus di sesuaikan harus dilakukan dengan cepat, berhuhung keterbatasan waktu. Tim kampanye online dapat memberikan laporan hasil kampanye online, seperti berapa member fanpage, berapa follower twitter, berapa likes, retweet, dan sebagainya. Pengukuran ini tentunya baru secara online saja datanya. Secara realnya, harus dibuatkan acara gathering, kuis dan program acara lainnya yang dapat menggambarkan jumlah pendukung dari dunia online. Seperti Teman Ahok, mereka menggalang KTP dan ini biayanya akan terlalu besar dan membutuhkan waktu yang lama, paling tidak 2 tahun sebelum pilkada.
Para kandidat dapat mengukur efektifitas kampanye online, melalui skala interaksi di saluran online. Ini merupakan “perang” branding kreatif. Kita dapat menggunakan “gimmick” seperti kaos branding kampanye akan tetapi yang berkualitas bagus dna exclusive. Sehingga dapat meraih tingkatan emosional dari audience yang berinteraksi, dan menambah banyak peserta interaksi. Pada kaos branding kampanye tersebut, dapat diberikan ide branding kreatif sesuai dengan pertanyaan quiz yang secara tidak langsung memberikan pandangan pada audience.
Jaminan Kesuksesan Kampanye
Kampanye online tidak akan memberikan jaminan keberhasilan para kandidat akan memenangkan pilkada. Sebab kampanye online merupakan salah satu strategi para kandidat atau partai politik yang mengusungnya. Meskipun begitu, kampanye online dapat meredam dampak pengaruh negatif terhadap keberhasilan kampanye, dan juga dapat membawa masa ke tim kampanye offline.
Dan masih banyak lagi set yang harus di terapkan pada strategi kampanye online. Ini merupakan bidang menarik, dan KiosMaya percaya bahwa hanya nilai ketulusan, kebaikan dan kebermanfaatan yang luas yang dapat berdampak dan bermafaat.
Kiosmaya.Com memiliki pengalaman dan teknik yang unik dalam strategi online branding. Bagi para kandidat dan tim suksesor, silahkan hubungi kami untuk informasi dan pertanyaan. Terimakasih
