Search organic traffic merupakan pengunjung website yang berasal dari hasil pencarian di mesin pencari seperti Google. Bagi mereka yang mengerahkan upaya S.E.O untuk meningkatkan metrik organic click umumnya akan panik setelah melihat penurunan grafik di Google Search Console.
Apa perlu panik?
Bagi mereka yang telah berpengalaman belasan tahun dalam bidang search marketing terutama S.E.O, tentu mengetahui penyebabnya, seperti: adanya update terbaru pada algoritma indeksasi hasil pencarian di Google, persaingan menurunkan S.E.R.P dan merebut kata kunci utama, dan sebagainya.
Apa yang penting adalah dengan mengenali ciri-ciri dari penurunan tersebut, sehingga dapat ambil tindakan yang efektif untuk teris meningkatkan kinerja organic traffic suatu website.
Mengenali Penyebab Turunnya Search Organic Traffic
Bagi mereka yang sudah memahami pentingnya organic search traffic untuk bisnis, tentu penurunan secara dramatis akan membuat mereka panik sedikit banyaknya.
Dalam kondisi ‘normal’ atau tanpa sebab eksternal seperti perubahan algoritma Google, penyebab terbesar turunnya search organic traffic (S.O.T) adalah persaingan pada kata kunci utama suatu website. Biasanya ini karena adanya pesaing baru atau bisnis yang sejenis yang mengerahkan upaya yang sama, yakni S.E.O.
Penurunan yang terjadi tidak akan terlalu ekstrim. Di KiosMaya, kami melakukan pengecekan berkala untuk mengawasi persaingan untuk para Client. Caranya, dengan membandingkan metrik per tiga bulan di GSE (Google Search Console). Seperti gambar di bawah ini:
Sumber: Search metric dari salah satu owned media KiosMaya
Jika memang layak untuk kita ambil tindakan, maka serangkaian upaya SEO dapat di ambil. Mulai dari:
- mengulangi analisa untuk keyword yang alami penurunan,
- mencari siapa yang “merebutnya”,
- memeriksa backlink-gap,
- hingga melakukan implementasi-implementasi dari hasil analisa tersebut.
Ini merupakan pekerjaan yang menarik, ketika kita dapat mengatasi masalah penurunan organic traffic. Masalahnya, jika S.O.T tiba-tiba turun secara dramatis, maka penyebabnya bukan persaingan.
Google Melakukan Update Algoritma Secara Berkala
Tidak ada yang mengetahui kapan Google akan melakukan perubahan pada algoritma pencarian mereka. Mereka selalu melakukan hal tersebut untuk alasan kualitas hasil pencarian di search engine mereka. Ya, jika begitu.. intinya adalah kualitas!.
Saat pandemi COVID-19, Google mengeluarkan beberapa update pada algoritma mesin pencari mereka. Salah satunya adalah E-E-A-T yang berfokus pada kualitas dan tingkat kepercayaan.
Bulan Oktober ini, algoritma yang membuat website tergolong sebagai “spam-site” terkena dampaknya. Banyak profesional,agency, dan start-up yang mengalami penurunan search organic traffic secara dramatis. Tak perlu panik di sosmed, terutama di LinkedIn yang hanya akan menunjukkan bahwa selama ini belum memahami perubahan atau cukup pengalaman dalam search engine optimization atau S.E.O.
Kenapa Kualitas Menjadi Hal yang Sangat Penting?
Google juga merupakan bisnis yang harus memuaskan para penggunanya untuk mengatasi persaingan dengan sesama bisnis mesin pencari seperti Bing (Microsoft). Terlepas dari hal tersebut, kualitas memang penting dalam segala hal. Apa lagi seperti KiosMaya yang memberikan jasa website dan optimasi di search engine ke pihak lain. Tentu kualitas selalu jadi target nomor satu pada setiap pekerjaan yang dipercayakan ke kami.
Kualitas ini termasuk:
Kualitas Website dan Hosting
Pernahkah anda mengunjungi sebuah website lantas hanya menampilkan layar kosong selama lebih dari lima detik? apa yang akan anda lakukan?
Google menyaring hasil pencarian mereka pada website yang berkualitas. Dalam hal ini, kecepatan website menjadi faktor indeksasi hasil pencarian yang mempengaruhi ranking hasil pencarian.
Apa yang mempengaruhi kecepatan website dapat berupa hosting yang cepat (fully-managed cloud VPS), hingga skrip website. Inilah mengapa sejak beberapa tahun yang lalu KiosMaya melakukan upgrade server dan mail server.
Selain itu, kualitas website juga berpengaruh pada indeksasi hasil pencarian Google. Misal, mobile-friendly atau tidak, ada above-the-fold atau tidak, dan lain sebagainya. Semua itu memerlukan kemampuan web development yang digabung dengan kemampuan penggunaan alat-alat analitik seperti:
- Google Search Console
- Google Analytics 4 (GA4)
- SEMRush
- Ahrefs
- dan lain-lain.
Anda tidak perlu bingung, jika website Anda memang terlihat agak “jadul” atau kurang up-to–date, Anda dapat selalu melakukan renovasi website atau re-design website yang tidak hanya berfokus pada visual saja, tetapi juga harus mempertimbangkan unsur kecepatan loading website, kemudahan pengguna, dan melibatkan praktik terbaik lainnya sesuai petunjuk Google.
Kualitas Konten
Akhir-akhir ini, kita banyak menemukan website yang sama selalu muncul di hasil pencarian yang walaupun tidak ada hubungan langsung dengan kata kunci yang kita cari. Mereka membuat artikel S.E.O sesuai saran dari para “S.E.O strategist” untuk meningkatkan impresi dan klik organic search traffic.
Dalam beberapa bulan atau tahun, mungkin cara tersebut dapat berjalan dengan lancar. Akan tetapi, ketika sudah banyak yang melakukan hal yang serupa dan Google memutuskan untuk meningkatkan hasil pencarian mereka, maka dalam konteks ‘kepercayaan’ website-website tersebut akan tidak termasuk “trusted” untuk relevansi kata kunci hasil pencarian tersebut. Hasilnya, organic search traffic menjadi terjun bebas.
Penyajian konten juga menjadi faktor penilaian kualitas konten atau sebuah artikel S.E.O. Misal, heading tiga (H3) yang memiliki sub-heading empat (H4) yang cukup banyak (lebih dari lima). Umumnya, penyajian artikel S.E.O yang kurang berkualitas adalah dengan menampilkan artikel terus memanjang ke bawah dan hanya mengandalkan banyaknya gambar pada artikel tersebut.
Di KiosMaya, kami dapat menyajikan dengan modul “toggle” atau “accordion” untuk masing-masing H4 tersebut, sehingga artikel terlihat pendek. Ini juga memberikan kemudahan atau pilihan ke para pembaca artikel untuk dapat loncat ke apa yang mereka mau ketahui saja.
Selain itu, Google dan Bing juga menyaring website, mana yang menggunakan A.I dan mana yang ditulis oleh Manusia. Tentu yang menggunakan A.I akan mengalami penurunan drastis pada update algoritma di 1 Oktober 2023 ini. Demikian untuk konten yang berasal dari terjemahan asing yang sebelumnya sudah mengalami penurunan.
Kualitas Backlink
Berapa banyak suatu halaman website mendapat backlink dalam kondisi ideal adalah menunjukan seberapa berkualitas dan bermanfaatnya website tersebut bagi orang lain. Masalahnya, backlink ini sering “diakali” dan akhirnya menjadi membahayakan website itu sendiri. Jika terlalu toxic maka Google akan menganggap website Anda adalah spam-site dan tidak layak untuk di indeks, alias tidak muncul lagi di hasil pencarian dengan kata kunci apapun!.
Backlink yang berkualitas adalah yang berasal dari website yang terkelola dengan baik, memiliki relevansi, dan memiliki tingkat kepercayaan serta ranking yang lebih tinggi. Untuk mendapatkan backlink seperti ini, terkadang kita harus rajin membuatnya secara manual. Jika Anda tidak punya cukup waktu, siap-siap harus merogoh kocek yang cukup serius, karena manfaatnya bisa cepat terasa dalam meningkatkan popularitas website Anda di hasil pencarian.
Meningkatnya Persaingan di Dalam Pemasaran Digital
Zaman sudah berubah, tidak hitam putih lagi. Demikian dalam pemasaran digital, segala upaya dilakukan bisnis untuk meningkatkan pertumbuhan. Anda bayar iklan, pesaing juga bayar iklan. Anda membayar jasa S.E.O, pesaing-pesaing juga mulai menggunakan jasa S.EO, dan seterusnya.
Anda dan para pesaing memiliki kemampuan dan kekuatan yang sama. Cara dan Konsistensi akan menjadi penentu dalam “pertempuran” yang berlangsung hari ini. Terutama untuk mereka yang memasarkan produk ke luar negeri, S.E.O merupakan salah satu cara yang dilakukan selain e-mail marketing.
Kami di KiosMaya, juga menyaksikan konsistensi para Client selalu membuahkan hasil yang dapat membuat tersenyum. Organic search traffic meningkat drastis setelah terkena terpaan badai persaingan. Prospek mulai bertambah dan menjadi ramai, hingga memerlukan penambahan karyawan.
Selalu ada pasang dan surut di bisnis. Anda akan lebih tahan terhadap goncangan perubahan di era digital ketika bermitra dengan KiosMaya. Silahkan hubungi team expert kami untuk mendiskusikan rencana mengoptimalkan pencarian organik website bisnis Anda.
